Madrid usa como ‘gancho’ la forma de vivir en la región para atraer turistas internacionales con una campaña en 13 países
Reforzar el posicionamiento a nivel internacional, atraer más viajeros, incrementar la estancia media y descentralizar las visitas, estos son los principales objetivos de Madrid en materia turística. Este miércoles la Comunidad, el Ayuntamiento de la capital e Ifema han presentado su nueva campaña, Madrid Beats, para cumplir con estos objetivos y continuar impulsando este sector de la economía que representa ya casi el 9% del Producto Interior Bruto (PIB) de la región. Esta estrategia de promoción se centrará en Norteamérica, Asia, Hispanoamérica y Oriente Medio, y se expondrá en 13 países. El principal ‘gancho’ que se utilizará será la forma de vida en la región, conjugando la tradición, cultura, ciudad y los pueblos.
«Lo más importante de Madrid no es una imagen, es la forma de vivir que nos hemos dado entre todos aquí», ha señalado la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, durante la presentación de la nueva campaña turística. Los anuncios promocionales que se proyectarán entre septiembre y diciembre buscarán mostrar al público internacional «un latido de mestizaje, tradición, vanguardia y libertad», mostrando las opciones de la región como destino turístico. Durante la proyección del spot publicitario se han mostrado varias estampas reconocibles como el Museo del Prado, la capital (como la Puerta del Sol o el templo de Debod), San Lorenzo de El Escorial, Colmenar de Oreja, así como actividades diversas entre las que se incluye el ocio nocturno, el flamenco o la tradición gastronómica.
Nueva York, Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, Buenos Aires, São Paulo, Dubái, Tokio, Seúl, Singapur o Pekín serán algunas de las 30 ciudades seleccionadas. «Queremos ofrecer la mejor experiencia y esto se consigue siendo uno más, vivir en una ciudad que te acoge desde el primer momento y que ofrece cercanía», ha indicado el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida. Durante la duración de la campaña se expondrán vídeos promocionales que se doblarán hasta en siete idiomas (inglés, castellano, portugués, árabe, chino, japonés y coreano).
«Cuando hablamos de turismo hablamos de economía, empleo y oportunidades. Es un sector que representa una parte esencial de la actividad económica. La misión es atraer al visitante adecuado, respetuoso con el destino y que genere valor», ha explicado el presidente de Ifema Madrid, José Vicente de los Mozos. En la misma línea, Díaz Ayuso ha apuntado que el objetivo no es atraer un mayor volumen de personas que llegan, sino de consolidar un turismo de calidad, con visitantes que estén más tiempo, que disfruten de todas las actividades que se ofertan y salgan de la capital a conocer el resto de municipios. «Uno de cada cuatro viajeros ha pernoctado fuera de la capital, eso significa que la oferta de alojamiento crece fuera», ha apuntado la presidenta autonómica. Entre los planes de la Comunidad de Madrid a futuro se encuentra potenciar nuevos destinos. Así, se reforzará la promoción de la Sierra Oeste para ayudar en la recuperación de los incendios y dar a conocer estas localidades y paisajes.
En 2025 llegaron a la Comunidad de Madrid más de 16 millones de turistas, con un gasto que superó los 21.000 millones de euros. Durante la primera mitad de 2026, la cifra ya se sitúa en 7,7 millones de visitantes. De cara a futuro se busca mejorar estas cifras y potenciar este sector que ya supone casi un 8,7% del PIB regional y genera alrededor de 320.000 puestos de empleo. Dentro de la estrategia de promoción, los grandes eventos como el Gran Premio de Fórmula 1 se perfilan como elementos clave para mejorar el posicionamiento de Madrid en el mundo. Así, se empleará la competición de la próxima semana para proyectar Madrid Beats y aprovechar la difusión internacional de la Fórmula 1, con millones de espectadores.